2025年11月5日，成都成功举办了《英雄联盟手游》联盟议会厅专场盛会。
腾讯游戏英雄联盟手游的发行与制作负责人夏丹先生，与拳头游戏英雄联盟手游的发行主管Kwok Kwan Cheung先生，不仅分享了关于未来电竞赛事布局、内容持续更新等核心战略，还在现场接受媒体采访，深入讨论了游戏IP的联动策略、主题内容的创新，以及玩家关心的诸多动态问题。
问：未来《英雄联盟手游》的发行重点将朝哪个方向发展？是否会将其内容作为“联盟宇宙”的拓展路径之一？
Kwok：未来的发行策略大致可以划分几个重点环节。
第一，关于产品的整体发展方向。此前我们提到，在英雄联盟IP体系下，手游不断为各类英雄带来新的玩法和丰富的新皮肤，这部分工作会持续深化。未来还会挖掘符文大陆尚未开发的角色，结合生态的联动，带来更多创意惊喜。例如丹总在专访中提到即将推出的世界赛事联动，比过去几年更大胆创新，未来将继续深化英雄联盟整个生态圈的合作，包括全球赛事、重磅皮肤上线节点，以及跨界IP合作等各种可能性。
第二，关于全球社区的深度投入。之前提到越南全球邀请赛等国际舞台，未来我们会搭建更多类似的赛事平台，这些平台可以具有全球范围或跨区域特征，目的在于给予玩家、内容创作者以及职业选手更广阔的展示舞台，这是我们长期的投入目标。
关于IP的跨界联动。在三周年庆典上，丹总也提到多项创新合作，例如今年与NBA的联动、与周杰伦的跨界合作，希望找到与玩家共鸣、他们热爱的IP，与品牌精神契合的内容出现，吸引年轻用户的关注，让他们在游戏中体验到真正认同的文化与故事，这也是发行战略的重要组成部分。
问：作为英雄联盟IP的核心代表，已融入端游很多原创内容的《英雄联盟手游》，未来在维护IP生态中的使命何在？
丹总：这是一个非常关键的问题。无论是研发还是发行、生态构建，我们始终坚信的宗旨是——打造“英雄联盟IP在移动端的乐园”。只要玩家对英雄联盟充满热情，就能在《英雄联盟手游》中找到心仪的玩法和内容。这是我们的核心追求。
但这个目标需要分阶段实现。我们一直在探索：作为一个近20年的品类，MOBA游戏如何在未来继续发展？市场上涌现出大量顶尖作品，下一步的突破尤为关键。我们在新玩法、新英雄、新皮肤的创新中不断努力，争取每个版本都能呈现出属于自己的高光时刻。
在英雄联盟手游的创新理念得到大生态认可的过程中，例如水晶玫瑰皮肤，已成为英雄联盟IP的重要主题元素。虽然端游和手游在具体体验上存在差异，但整体认知已趋一致，没有明显的排斥感。他们自然接受了具有新颖性和趣味性的内容，从而为整个生态注入了丰富的内容与创新尝试，也是我们生态策略中的重要体现。
手游以其灵活、快速的特点，在电竞赛事、IP合作、内容生产和玩法探索等方面，展现出巨大的优势。能够迅速响应市场变化，将热点内容融入到移动场景中，为整个英雄联盟生态系统的持续繁荣提供了有力支撑。我们希望通过这些努力，巩固英雄联盟IP的核心地位，同时也助推整个生态的良性、稳定发展，赢得用户的持续认可。
渮ㄕ问：在全球范围内，英雄联盟手游在世界赛期间通过主题更新、运营调度和营销动作融入赛事氛围，保持特色的同时又实现融合，您的策略有哪些？
丹总：手游凭借便携和快速的优点，每年在世界赛时期都会根据赛事调整优化版本内容。赛事期间，庞大的英雄联盟生态用户会重新聚焦到游戏中，无论因时间、工作或其他原因暂时未关注，但通过手机端即时体验，迅速重新感受到电竞氛围，成为最快捷的途径。
手游每年也会不断优化，比如下载包压缩、云游戏功能上线等，以及提供丰富多样的参与入口。如符文大乱斗、世界赛纪念皮肤、限时活动等，都能找到打动玩家的切入点，满足不同时间段和兴趣偏好。
除了热闹的氛围外，我们还设计了许多深层次的互动内容，如皇子应援皮肤的彩色炫彩设计，借鉴历史冠军队伍的配色方案，传达用心之意。实时竞猜、电竞相关奖励和丰富的赛事活动，也让玩家能够全身心融入其中。
问：近期《英雄联盟手游》携手周杰伦共同创作皮肤，结合本土文化走向全球市场，这背后的策略思考是什么？团队在推动中国文化特色内容的全球化中，面临的最大挑战有哪些？
Kwok：当初与周杰伦团队，以及腾讯的合作伙伴展开讨论时，大家都非常激动。周杰伦作为英雄联盟生态的重要代表，对电竞、音乐、文化都极具影响力，且本人既是手游的忠实玩家，又在社交平台积极分享从大师段位的游戏历程，超过3000场的实战经验。这样的明星和创作人，不仅能带来优质内容，更能让玩家感受到我们的用心倾听和理解，这是最重要的价值体现。合作时我们注重的是：是否真心热爱这个IP？他们是否与英雄联盟有深厚情感？只有双方都热爱，才能产生具有真实共鸣和持续生命力的内容。
无论是明星还是品牌合作，我们都强调：合作必须是真正的共同创造，而非简单的商业植入。以《兰亭序》为例，其核心精神、歌词、音乐元素都被融入到皮肤设计中，并经过精心打磨与沟通，确保最终呈现出符合原作意境的视觉效果。这样自然、被尊重的合作，才能获得玩家的认可和喜爱，也促使他们主动传播、口碑相传。这种深度联动的共创方式，虽存在巨大挑战——高昂的人力成本、深度理解IP、团队协作难度——但同时带来最大的成就感和长远价值。
在实际操作中，比如“兰亭序”第二季联动就进行了调优：在保持原有主题的基础上，通过改良编曲、优化动画和视觉包装，使内容更贴合英雄联盟的整体风格。经过不断打磨，目前在中国大陆、台湾、越南、韩国、巴西、土耳其等多个地区都取得了Top3的销售佳绩。全世界范围内，越来越多的玩家能接受甚至热爱中国风元素，欣赏书法、国风美学、兰亭序的音乐韵味，为全球文化交流提供了崭新平台，也给我们增强了信心。”
周杰伦本人也对合作结果感到兴奋，公开发表多条内容介绍皮肤的音乐、美术设计，表达了浓厚的归属感和自豪感。这不仅是对我们工作的肯定，更彰显了跨界合作的成功示范，为未来持续创新提供了宝贵经验。
问：英雄联盟手游邀请明星合作、联合发售内容，特别是像周杰伦这样深度融入文化、潮流，您怎么看待这种中国元素的全球推广潜力？团队面临的最大难题是什么？
Kwok：合作前期我与周杰伦团队、腾讯伙伴都非常激动。周杰伦作为中国音乐界的天王级人物，既是英雄联盟生态的代表，也是手游的粉丝。我们在合作中充分体现了彼此的热爱与尊重：包括他的社交媒体发声，表现出对英雄联盟手游的认可和喜爱。合作对象是否真心热爱这个IP，是我们选择合作伙伴的重要标准。只有双方都怀有真诚之心，才可以打造兼具文化深度与市场影响力的精品内容。
我们强调：跨界合作必须是共同创造，而非表面贴标签的商业植入。以“兰亭序”皮肤为例，取材自经典古诗词和书法艺术，不仅在视觉上融合了中国传统文化，更在制作过程中与合作方深入沟通，确保内容的文化内核得到充分体现。这种深度合作不仅增强了玩家的认同感，也让合作充满诚意与创新，避免浮于表面、形式主义的搭伙方式。未来我们希望更多的明星和品牌能够像周杰伦一样，以真正热爱为基础，携手共创，更好地将中国文化推向世界舞台。
团队在合作中也不断进行内容升级。例如“兰亭序”第二季的推出，进行了细致的优化和技术提升。此次合作在中国大陆、台湾、越南、韩国、巴西、土耳其等地都取得了优异的市场表现，也证明了中国风、书法元素本身具有强大的全球吸引力。周杰伦本人也通过多条推文表达了对合作的激动心情，显示出浓厚的文化自信和身份认同感。这不仅仅是一次单纯的合作，而是中华文化走向世界的桥梁，也是对我们团队信念的最好诠释。
问：作为英雄联盟手游的代言人，周杰伦的回归以及对中国文化元素的融入，给全球市场带来了哪些启示？今后，团队在中国元素国际推广方面遇到的最大难题是什么？
丹总：至今，周杰伦与英雄联盟手游的合作已深入人心。他的家喻户晓、在音乐、潮流等领域的影响力，为中国文化元素提供了极佳的国际平台。团队在推广时深知，要让海外玩家真正体会到中华文化的魅力，必须做到内容的深度融合与创新传递。而最大的难题在于：如何在保持文化原汁原味的让全球玩家产生共鸣？这需要在内容、表达方式和合作模式上不断创新，避免文化的表面化和商业化，真正实现文化的全球穿透力。我们相信，随着不断深化合作和内容创新，中国风元素必将在国际舞台上展现更强的生命力和影响力。
